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網紅級國寶文旅IP如何打造?
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網紅級國寶文旅IP如何打造?

  • 分類:集團新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2022-01-24 17:47
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【概要描述】對有些旅游資源不夠豐富、旅游形象不夠宣傳、旅游產品沒有品牌基礎等問題的景區,該如何講好旅游故事,吸引游客?熊縣的解決之道,就是打造城市 IP,以文促旅,文旅融合,打造屬于本地的新版本“熊本熊”。

網紅級國寶文旅IP如何打造?

【概要描述】對有些旅游資源不夠豐富、旅游形象不夠宣傳、旅游產品沒有品牌基礎等問題的景區,該如何講好旅游故事,吸引游客?熊縣的解決之道,就是打造城市 IP,以文促旅,文旅融合,打造屬于本地的新版本“熊本熊”。

  • 分類:集團新聞
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  • 來源:
  • 發布時間:2022-01-24 17:47
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  對有些旅游資源不夠豐富、旅游形象不夠宣傳、旅游產品沒有品牌基礎等問題的景區,該如何講好旅游故事,吸引游客?熊縣的解決之道,就是打造城市 IP,以文促旅,文旅融合,打造屬于本地的新版本“熊本熊”。

  原本只是九州島中西部沿海小縣城的熊本縣,收入主要來自農業,經濟相對落后,2011年,貫穿整個九州的新干線全線開通,這意味著交通更加便利,游客到九州旅游更加方便。新干線通車,對熊本縣來說意義重大,被當地定位為“百年機遇”,地方政府為了抓住這一機遇,在此緣由下誕生了熊本熊。

       就 IP營銷而言,熊本縣采取事件營銷方式,聘請熊本熊為臨時公務員,擔任營業部長,策劃了“熊本熊大坂失蹤案”、“腮紅失蹤案”、“偷吃巧克力案”等一系列事件,取得了很好的傳播效果。讓人們感受到熊本熊不僅僅是二次元中的一個IP存在,也像一個有血有肉的真實事物陪伴在大家的身邊。

  熊本熊出道的頭兩年(2011年至2013年),就為熊本縣帶來1244 億日元的經濟收益(約 76.3 億人民幣),可謂是碩果累累?;仡櫺鼙究h的發展歷程,要實現由經濟落后的農業縣向著名旅游目的地的轉變,關鍵在于提升品牌知名度,其成功因素總結下來,主要有以下幾點。

  第一點:生動的形象設計

  像世界上其他著名IP一樣,熊本熊非常簡明,而且高度符號化。在熊本熊設計之初,設計師非常注重與消費者的親密感,設計師水野注意到,“在日本,受人歡迎的形象都有一個紅色的臉頰,所以他也把標志性的紅色臉頰安給了熊本熊。我國許多火不起來的IP形象都存在這樣的問題,不夠符號化、簡潔化,對于 IP,人們記不住,分不清就沒有意義,而且這種形象在后期延展效果也不好。

  第二點:覆蓋全產業鏈的商業模式

  從根本上說,熊本熊覆蓋了IP產業的整個產業鏈,創建了一個IP產業鏈,給熊本縣帶來了經濟和知名度的提升。最為直接的表現就是:拉動消費,覆蓋酒店、照相機、汽車、服裝、主題餐廳、電影、節慶、文化旅游等上中下游全產業鏈。

  第三點:借IP營銷,成功打造爆款

  通過熊本熊超級 IP的加持,熊本縣在旅游業、文化創意等領域取得了很大的成績,帶動了經濟的快速發展。所以要學會基于IP找到更與品牌契合的點,運用技術、故事和洞察做出受眾更容易接受的新鮮創意,更容易被媒體報道的傳播素材,才能形成病毒式刷屏的可能。

  武漢博潤通文化科技股份有限公司依托全資源矩陣的品牌IP賦能能力,為品牌提供一站式的IP開發與運營解決方案,構建起優質IP內容生態。使得每一個品牌都可以在這里觸達年輕消費者,打造品牌影響力,從而實現商業變現,服務了500+知名單位。

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